茅台咖啡推出后,人们开始意识到原来泸州、洋河、汾酒、五粮液等酒类品牌也在进行跨界尝试。这使得人们感到非常惊讶,因为这些品牌一直以白酒为主,而如今却开始尝试咖啡等不同的领域。
近日,瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出“酱香拿铁”,导致多家瑞幸门店商品卖断货,引发网友热议。据瑞幸统计,该商品在首发当日销量超过542万杯,单品销售额超过1亿元。不少人也宣称,茅台跨界瑞幸之所以成功,是茅台放下身段主动创新,以“年轻人的第一杯”为流量密码,希望通过这种方式打开年轻群体对白酒的消费壁垒。实际上,白酒与咖啡的联名合作并非茅台与瑞幸独创,早在2020年,泸州老窖就已经与国漫《姜子牙》合作,还与茶百道联名推出奶茶“醉步上道”。今年5月,五粮液也联手永璞咖啡推出联名咖酒。在冰淇淋方面,消费者大都知道贵州茅台去年5月推出的跨界产品“茅台冰淇淋”,而此前早已有更多酒企开始试水。可以看出,跨界营销已经成为行业常态,各大酒企也在不断探索新的业务领域。
品牌使命luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。品牌愿景以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。2023年6月，瑞幸咖啡成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌；2024年7月18日，中关村·在握旗舰店正式开业，瑞幸咖啡门店数突破2万家，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。瑞幸咖啡连续七年（2018-2024）在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖，“SOE耶加雪菲”两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。2021年，瑞幸咖啡首个烘焙工厂在福建正式投产，总投资2.1亿元人民币、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地；2024年3月，瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段，采用巴西、哥伦比亚的微水鲜果处理生产线，年鲜果处理量可达到5000吨，进一步优化完善高品质供应链；2024年4月20日，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地落成投产，总投资1.2亿美元、年烘焙产能3万吨。依托江苏、福建两大咖啡烘焙基地，瑞幸咖啡将形成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络，更快速、精准地响应消费者需求的变化，第一时间为全国门店输送更高品质的咖啡豆。瑞幸咖啡始终致力于深度整合咖啡垂直供应链，以新质生产力赋能行业品质升级，引领行业高质量可持续发展新趋势。
招聘范围主要集中在北京、上海、杭州，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为大专的岗位。
公司参与招标14次，招标金额为87605.57（万元），公司参与中标7次，中标金额为51.44（万元），最近项目为：瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标结果公告、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标候选人公示、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目澄清，修改及补充通知（第01号）。
