京东CEO的调整反映了电商行业正在发生变化，而这种变化涉及到家电行业的经营格局。

2023-05-15 16:50:00 北京京东世纪贸易有限公司

• 京东集团此次换帅被视为一个时代更迭。在企业“打江山”的时候，CMO(首席营销官)通常担任CEO；在企业“守江山”的时候，CFO(首席财务官)则更适合担任CEO。这表明电商产业的竞争格局已经趋稳，消费认知也相对稳定，很难有新的挑战者出现，也不会有大动荡和折腾。在2023年618大促前夕，京东集团宣布一项高层调整计划，原CEO徐雷因个人原因提出退休，集团CFO许冉将担任CEO，负责各业务的日常运营并向董事会及创始人刘强东汇报。对于外界猜测为什么徐雷突然宣布退休，有人认为他在最近几年中平台与用户的距离越来越远，京东平台的亲民感也削弱，竞争优势也减弱。特别是在京东创始人刘强东回归后，宣布重启“价格战”并上线对标拼多多的“京东百亿补贴”项目。外界一度认为徐雷的职务变动已是定局，但徐雷以“退休”方式告别。对于行业和企业而言，最为关注的是三个问题：一是随着京东高层调整和创始人刘强东回归，电商格局和竞争将带来哪些新变量？二是结合近年来阿里的组织架构变革和人事调整，以及定位低价的拼多多自去年以来收获净利润大涨，电商平台未来的发展格局将如何变化？三是加速演变的零售渠道碎片化和全域化，电商将扮演何种角色，家电等相关行业能否分享电商变革的红利？首先，应该看到，随着去年底刘强东再度回归京东，并且通过与内部高管沟通信件的方式，表达了对于京东市场经营手段、理念的不满，外界就一直认为京东管理层的调整在预期之中。接下来，刘强东回归之后，需要的不是战略家，而是优秀的执行团队。从当年CMO徐雷接任CEO，到如今宣布CFO许冉出任CEO，释放出来的信号很清楚：一是，许冉获得了刘强东的信任，认为其可以快速执行落地刘强东的相关思路和逻辑；二是，CEO人选背景，由市场营销到财务管理的更迭，说明京东现在需要的不只是市场抢单，还是经营提效增质，毕竟京东发展布局和投入这么多年，是时候迎来收获期、利润期了。这也表明，作为自营

  

• 京东于2004年正式涉足电商领域，2018年，京东集团市场交易额接近1.7万亿元*。2019年7月，京东第四次入榜《财富》全球500强，位列第139位，在全球仅次于亚马逊和Alphabet，位列互联网企业第三。2014年5月，京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台。2015年7月，京东凭借高成长性入选纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数。

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