当前,珠宝直播正经历一场虚火,且排名top3的商品都霸占了榜单。

2023-10-12 17:37:38 北京字节跳动科技有限公司

• 在过去三个月中，抖音电商带货榜的常驻前三名逐渐不再是熟悉的老面孔，而是一些中青年的珠光宝气男子@云上珠宝、@新疆和田玉老郑和@小北珠宝严选则逐渐崛起，在7、8月更是形成了霸榜优势。将视野放大到Q3预估销售额TOP100的直播间，也能发现：主营品类为珠宝首饰的直播间占比近3成。并且相比于其他品类，还存在两个明显的共性：一，头部直播间大多都有人设加持，即便是早期主打砍价模式的头部账号@举石珠宝，如今也在有意地往人设打造方面是内容加持；二，越是头部的直播间，销售“普货”的比重越高，但贡献GMV最高的不一定是普货。根本原因还是由抖音赛道跑马的机制决定的，在赛道跑马的底层逻辑下，抖音电商核心考核的是直播间的GPM，而GPM的高低则是由商品的“笔/单价”和“转化率”决定。很显然，相比于具有稀缺性甚至唯一性、售价更高的“高货”，强调性价比的“普货”在直播间的转化率会更高，库存也更丰富，且多是普罗大众消费得起的潜力爆品，因此，更容易带动GPM跃升，而GPM的跃升，会带动流量的上升，流量的上升，又会反过来促进销量的上升，并会通过漏

  

• 字节跳动成立于2012年3月，公司使命为“Inspire Creativity, Enrich Life（激发创造，丰富生活）”。公司业务覆盖150个国家和地区，拥有15万名员工。字节跳动在全球推出了多款有影响力的产品，包括今日头条、抖音、西瓜视频、飞书、Lark、PICO、剪映、TikTok等。截至2021年6月，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过19亿。

• 公司旗下具有悟空问答、巨量引擎、皮皮虾、穿山甲联盟、百科名医网、多闪、抖音、IC photo、火山引擎、抖音电商、图虫、懂车帝、番茄畅听、抖音直播、剪映、西瓜视频、字节跳动ByteDance、今日头条、番茄小说、西瓜直播等知名品牌，发布过今日头条、西瓜视频、巨量引擎、今日头条大字版、西瓜视频横屏版、头条搜索、今日头条极速版、西瓜视频(非常静距离热播)、今日头条极速版(看资讯领现金)等应用，其最主要app今日头条是一款今日头条，懂你的信息平台 官方推荐精品应用，千万网友与你一起在头条！ 热点资讯应有尽有 — 智能推荐你感兴趣的信息、无数明星大V在这里跟你互动； 人人都是原创作者 — 发布自己的微头条、与千万网友在问答区讨论热点； 发现生活记录生活 — 有精彩无广告短视频，也有草根生活喊麦达人原创小视频； 专属领域满足个性 — 分类连载小说漫画超快更新，足球美妆全部覆盖； 【发布专属微头条】 上传发布内容，你也可以上头条！ 超多明星大V入驻，与偶像互动升级 【新鲜短视频看不停】 影视娱乐游戏生活...覆盖千万精彩短视频 无广告省流量，热点冷门一键看过瘾 【丰富频道 你要的都在这里】 海量小说免费读，超清漫迷社区 一手体育新闻 热辣赛事点评 【个性化内容支持收藏】 80万+头条号网罗精彩资讯，有内容有观点 心仪内容一键收藏，历史记录搜索无压力 @联系头条今日头条官网：toutiao.com 头条号自媒体平台：mp.toutiao.com 官方合作：BD@toutiao.com 任何反馈：请打开APP，前往“我的-用户反馈”进行反馈 头条招聘：HR@toutiao.com。

• 招聘范围主要集中在北京、上海、深圳，主要招聘经验要求为3-5年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与中标28次，中标金额为2093.60（万元），最近项目为：上海银行苏州分行2022年今日头条网络媒体广告采购项目集中采购公告、2022年翼支付客户端短视频引入项目单一来源采购公示、变更公示189期。