瑞幸咖啡与茅台共同推出一款名为“酱香拿铁”的新品,这一举措成功吸引了年轻人的关注。由于这款产品融合了咖啡和茅台的元素,瑞幸咖啡成功地将“酱香拿铁”打造成为一种时尚、独特的饮品,进而戳中了年轻人对于“社交货币”的追求。
贵州茅台与瑞幸咖啡合作推出联名咖啡“酱香拿铁”,售价19元,含53度贵州茅台酒,酒精度低于0.5%。该咖啡一经推出就实现了刷屏,很多人在微信朋友圈和微信群晒出自己的“第一杯茅台咖啡”。事实上,这并非茅台第一次推出咖啡。今年6月,有网友发现,位于广州市天河区国金天地的茅台冰淇淋旗舰店里,销售加有茅台酒的咖啡。提供不同风味的咖啡饮品,包括美式、拿铁和dirty,每份茅台咖啡含有1.8-2ml的飞天茅台酒,如果觉得酒味淡的话,还可以加料:12元每份的飞天茅台酒。瑞幸作为近年来扩张速度最快的咖啡品牌,其线下门店已达万家。因此,茅台的加入为瑞幸咖啡增加了社交货币的属性,消费者购买瑞幸的酱香拿铁,除了对咖啡品质的认可,更是对茅台品牌的追捧,这对于瑞幸的品牌提升具有积极影响。瑞幸此次以19.9元的亲民价格销售酱香拿铁,比茅台冰激凌便宜许多,这种价格策略使得更多的人能够接受并尝试这款产品,从而实现了更广泛的“传播+营销”。社交货币的特点就是受众广、门槛低。19.9元的价格,让消费者购买酱香拿铁并且晒朋友圈的成本在可接受范围内,当大量刷屏出现,又会引导更多人下单,让此次酱香拿铁的传播热度不断提高。可以说,瑞幸以19.9元的价格销售酱香拿铁,或许不能完全覆盖其原料成本,但却抵充了高额的营销
品牌使命luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。品牌愿景以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。2023年6月，瑞幸咖啡成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌；2024年7月18日，中关村·在握旗舰店正式开业，瑞幸咖啡门店数突破2万家，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。瑞幸咖啡连续七年（2018-2024）在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖，“SOE耶加雪菲”两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。2021年，瑞幸咖啡首个烘焙工厂在福建正式投产，总投资2.1亿元人民币、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地；2024年3月，瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段，采用巴西、哥伦比亚的微水鲜果处理生产线，年鲜果处理量可达到5000吨，进一步优化完善高品质供应链；2024年4月20日，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地落成投产，总投资1.2亿美元、年烘焙产能3万吨。依托江苏、福建两大咖啡烘焙基地，瑞幸咖啡将形成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络，更快速、精准地响应消费者需求的变化，第一时间为全国门店输送更高品质的咖啡豆。瑞幸咖啡始终致力于深度整合咖啡垂直供应链，以新质生产力赋能行业品质升级，引领行业高质量可持续发展新趋势。
招聘范围主要集中在北京、上海、杭州，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为大专的岗位。
公司参与招标14次，招标金额为87605.57（万元），公司参与中标7次，中标金额为51.44（万元），最近项目为：瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标结果公告、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标候选人公示、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目澄清，修改及补充通知（第01号）。
