“天猫双11惊喜夜”将于11月10日19点30分揭开序幕,精彩节目准时与观众见面。

2023-11-10 16:53:00 湖南卫视商业运营发展有限公司

• 11月10日,据报道,淘天集团与湖南卫视、芒果TV合作举办了一场名为“天猫双11惊喜夜”的晚会,将于当天的19点30分正式开场。本届“猫晚”采用双屏双主线晚会的形式,由一台大屏晚会和四个官方淘宝直播间构成,同时邀请了一些超惊喜直播团共同开播。这四个官方淘宝直播间包括惊喜夜舞台直播间、惊喜夜福利直播间、惊喜夜直拍直播间和惊喜夜红毯直播间。 此次“猫晚”将创新云晚会模式,将直播间搬到晚会现场的主舞台直播大楼。除了胡可、东方甄选、蜜蜂惊喜社等明星达人外,还有由金典、巴黎欧莱雅、美的等品牌店播团和“百亿补贴”与天猫超市等业务方的直播团队参与。通过五轮惊喜联动与主舞台形成内容交互,将为消费者带来全新的观看购物体验。 据了解,天猫代言人易烊千玺将带来零点压轴大秀,并使用AIGC(生成式人工智能)舞台特效。观众在易烊千玺表演期间,将收到一支个人定制的AI玫瑰。 “猫晚”除了价格力之外,还运用了AIGC舞台特效,以及吸引用户的新玩法和内容形式。据移动互联网商业智能服务商QuestMobile数据显示,双十一首波售卖期间(2023年10月31日-11月3日),淘宝App日活跃用户数连续四天破5亿,打破历史纪录。 国际咨询机构埃森哲表示,交易额数据(GMV)不再是行业增长的唯一指标,双十一已从成交额时代跨入用户运营时代。埃森哲分析人士认为,对于品牌商家来说,双十一已不再仅仅意味着销售高峰,更是一个特殊的运营节点。激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性,成为更为关键的竞争因素。因此,品牌商家和平台要为双十一注入新内涵,关注日均活跃用户数量(DAU)指标,打造长期忠诚度。

  

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