知乎上半年的“王牌”营销服务表现颓软,但职业培训却成为了“全村的希望”。

2023-08-25 22:16:00 北京智者天下科技有限公司

• 知乎发布2023财年第二季度及上半年未经审计的财务业绩显示，今年第二季度，知乎共录得营收10.44亿元，同比增长24.9%，但与去年同期相比，知乎营收增长的速度已有所放缓。若与去年同期相比，知乎营收增长的速度更是降至29.08%。 今年上半年，知乎的营收为20.38亿元，同比增长29.08%，但上年同期知乎录得15.79亿元的营收，增速更是高达41.43%。按业务划分，知乎当前的营收主要来自4个板块，分别为营销服务、付费会员、职业培训及其他。今年年初，知乎进行了一轮组织架构的优化，正是在此次优化下，知乎的广告及内容商业解决方案服务被整合为了营销服务业务，该板块主要为商户及品牌提供更有效及全面的营销解决方案。 虽然知乎付费会员板块的收入同比增长了213.3%，但上半年知乎来自该板块的收入同比减少了13%，导致知乎第二季度平均月订阅会员的规模以及付费会员板块的收入环比均出现下滑。相比之下，知乎寄予厚望的职业培训业务势头迅猛，由于该业务起步时间并不算很早，较低的基数使得知乎来自该板块的收入，在今年第二季度和上半年内同比分别实现213.3%和193.6%的增长。 知乎目前还未彻底摆脱亏损困境，但亏损情况明显有所收窄。今年第二季度及上半年，知乎的亏损同比均收窄四成以上。知乎距离盈利更近一步的背后，离不开其在降本增效方面所做的努力。

  

• 知乎，中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，于 2011 年 1 月正式上线，以「让人们更好的分享知识、经验和见解，找到自己的解答」为品牌使命。 知乎凭借认真、专业、友善的社区氛围、独特的产品机制以及结构化和易获得的优质内容，聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力的人群，已成为综合性、全品类、在诸多领域具有关键影响力的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台，建立起了以社区驱动的内容变现商业模式。 截至 2020 年， 已有超过 4000 万名答主在知乎创作，全站问题总数超过 4400 万，回答总数超过 2.4 亿。 目前，知乎已经覆盖问答社区、会员服务体系「盐选会员」、搜索、热榜等一系列产品和服务，并建立了包括图文、视频、直播等在内的多元媒介形式。 2021 年 1 月 13 日，知乎将品牌 slogan 从 「有问题，上知乎」更新为「有问题，就会有答案」。 知乎主要产品有： 知乎社区包括：问答、专栏文章、圆桌、想法、机构号等。 同时作为知识平台，知乎还有「每日新知」「知乎 Live」「私家课」「书店」等产品。 在移动端方面，有「知乎」APP、「知乎日报」APP。 知乎的吉祥物是「刘看山」。

• 招聘范围主要集中在北京、成都、上海，主要招聘经验要求为3-5年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与中标3次，最近项目为：2023-ZH-0262-01：代发客群权益服务（开薪知学堂）采购项目、2023年“沿着邮路看中国”原创主题宣传——知乎邮政专栏采购项目单一来源采前公示、中国农业银行前海分行知乎开放银行营销项目采购结果公告。