近年来,安踏、李宁等国内体育品牌对耐克、阿迪等国际体育品牌的反攻行动不断升级,但是这些行动目前还没有达到预期的效果。具体来说,这些国内品牌在产品设计、品牌推广、市场开拓等方面采取了多种策略,但是与国际品牌在品牌形象、产品科技、渠道建设等方面仍存在一定的差距。 虽然国内品牌已经取得了一定的进展,但要想真正击败国际品牌,还需要在多个方面进行努力。例如,在产品研发方面,国内品牌需要更加注重科技含量和创新性,不断提升产品质量和性能。在品牌推广方面,国内品牌需要更加注重品牌形象和品牌故事的建设,增强品牌的影响力和忠诚度。在市场开拓方面,国内品牌需要更加注重市场调研和渠道建设,拓展市场空间,提高市场占有率。 虽然国内品牌在反攻国际品牌方面已经采取了一系列行动,但是要想取得最终成功,还需要在多个方面进行努力。

2023-09-04 13:51:48 李宁（中国）体育用品有限公司

• 在 2022 年，中国运动鞋服品牌在经历多个周期后终于实现了对国际品牌的反超。根据安踏和李宁的财报数据，两家公司分别在 2022 年实现了 536.51 亿元、285.03 亿元的营收，分别位居中国运动鞋服市场营收第一、第三的位置。其中，安踏首次超越耐克中国，坐上中国运动鞋服市场的头把交椅。 这场反攻战并不好打。过去几年来，以安踏、李宁为代表的国产运动鞋服品牌，通过三种策略与阿迪、耐克抢市场：通过大量收购其他品牌，强化自身的多品牌战略，多线出击；通过营销和技术创新，推出兼顾本土和国际市场需求的产品，不断抢占年轻消费者的心智；通过 DTC 渠道改革、数字化转型等多种方式提高供应链效率，缓解鞋服品牌普遍存在的库存积压难题。 要更好地理解安踏、李宁的弯道超车，就要将其放在服饰行业的整体大盘来看。根据国家统计局发布的社零数据，2022 年中国商品零售中，服装、鞋帽、针纺织品的零售总额同比下滑 6.5%，是下滑幅度第二明显的行业，仅次于家具类商品。从市场表现来看，海澜之家、江南布衣、太平鸟、森马服饰等大型服饰集团也纷纷在 2022 年营收、净利下滑。服饰行业整体处在库存高企的周期当中，低价、打折促销的竞争成为常态，更加大了服饰品牌的生存难度。

  

• 招聘范围主要集中在北京、上海、广州，主要招聘经验要求为3-5年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与中标52次，中标金额为3388.72（万元），最近项目为：招商银行采购结果公告、招商银行宁波分行采购结果公告（运动用品采购）、重庆欢乐谷2024年夏季通用工服成交结果公告。