券商社服周观点：景区旅游板块国企积极推进改革，古茗与美团合作启动万店加速。

2023-05-29 18:16:03 北京三快科技有限公司

• 5月29日，民生证券发布了一份休闲服务行业的研究报告，报告指出景区旅游板块国企积极推进改革，古茗与美团合作启动万店加速项目。该报告提供了以下具体信息：景区旅游板块国有企业改革持续深化，力求拥抱市场化实现基本面革新。该板块现有国有企业12家，其中天目湖(603136)、三特索道(002159)近期将股权转让成为国有企业。企业改革主要集中在项目改造与建设、景区智慧旅游/数字化建设、公司治理改革和线上营销四大方向。各企业诣在通过项目多元化拓展、景区便捷与智能化、公司治理框架与激励机制优化、线上营销拥抱年轻化来与市场接轨。通过供给端革新与营销推广带动需求端优化，改进名山大川旅游资源仅可观光游览的单一印象，发力多日游市场，促进盈利结构优化及基本面强化。古茗与美团合作启动万店加速项目，单店模型有望优化。茶饮连锁品牌古茗在5月25日与美团外卖合作，共同启动了“万店加速项目”。双方将在AI选址、品牌营销和广告投放三个关键领域展开深度合作，以助力古茗在门店扩张和业绩增长上取得新突破。古茗是近年新式茶饮中端市场快速突围的优质品牌之一，借突出茶饮特色、加盟门店布局、优质品牌形象快速成长，目前已成为茶饮赛道头部连锁品牌。截至2023年5月6日门店数量达7219家，2020-2021年共开店4014家。主要分布在浙江、福建、江西、广东、湖南、湖北及江苏等省份。我们认为，古茗单个门店面积较小，本身外卖配送属性较强，且其高速门店扩张战略对加盟商投资、自身品牌势能、门店选址均有

  

• 美团是一家科技零售公司。美团以“零售+科技”的战略践行“帮大家吃得更好，生活更好”的公司使命。自2010年3月成立以来，美团持续推动服务零售和商品零售在需求侧和供给侧的数字化升级，和广大合作伙伴一起努力为消费者提供品质服务。2018年9月20日，美团在港交所挂牌上市。美团始终以客户为中心，不断加大在新技术上的研发投入。美团会和大家一起努力，更好承担社会责任，更多创造社会价值。美团作为一家吃、喝、行、游、购、娱一站式的平台，我们要创造的价值不仅是帮大家吃得更好，还要为人们的生活创造更多的价值，帮大家日常生活的方方面面变得更好，帮大家的旅行生活变得更好。吃得更好 Eat Better吃得更好是所有人的需求，因此美团终极目标是希望消费者吃得好一点。不仅在广度上去涵盖亿万人的需求，也致力于长久地帮大家吃得更美味、更便捷、更健康。因此餐饮是我们的重中之重，美团将做深做透做大餐饮的战略布局，从营销、配送、IT系统、供应链等多角度全方位服务餐饮行业。生活更好 Live Better消费者需要吃饭，需要看电影，需要旅游，需要住酒店，需要理发， 需要各种各样的生活服务。美团将在更多的消费场景中为用户和商户创造价值，实现我们的企业使命：帮大家吃得更好，生活更好。

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