在乳业领域,有一种比赛形式叫做“赞助式比拼”。这种比赛形式在某种程度上能够激发企业的竞争意识,但是如何把握度就显得非常重要。 在乳业竞争中,企业需要不断地提升自己的品牌知名度和产品品质,以吸引消费者的目光。而“赞助式比拼”则是一种利用外部资源来提高品牌曝光度和曝光质量的方式。通过与某些组织或个人进行合作,企业可以获得更多的曝光机会,提高产品的知名度和认可度。 然而,这种比赛形式也存在一些潜在的问题。首先,如果企业过于依赖外部赞助,可能会导致企业的品牌形象受到外部因素的影响,一旦外部资源发生变化,企业的品牌形象也会受到影响。其次,企业需要花费大量的资金和资源来进行赞助,这可能会影响企业的财务状况。最后,这种比赛形式可能会让企业陷入一种“刷数据”的境界,只关注赞助的数量和曝光度,而忽略了消费者真正的需求和体验。 因此,乳业企业需要谨慎对待“赞助式比拼”。在选择赞助对象时,企业需要考虑自身的品牌形象和价值观是否与赞助对象相符,以避免出现品牌形象上的矛盾。同时,企业需要理性对待赞助活动,不要过度依赖赞助,而是应该将重心放在消费者需求和体验上,以提高产品的品质和服务的水平。这样,企业才能在竞争激烈的市场中脱颖而出,实现可持续的发展。
姜虹报道：最近，一首广告语“酸酸甜甜就是我”让蒙牛酸酸乳火爆不已。与此同时，另一个热门节目《奔跑吧，兄弟》也让安慕希成为了顶流。这些成功的营销案例背后，资本的博弈、舆论趋势、流量运作和艺人操守等因素都可能成为赞助商头顶上的达摩克里斯之剑。 近日，某综艺节目因为赞助商涉及金额高达70余亿元而被叫停，其中主要赞助商包括苏宁、康师傅、安慕希、台铃电动车和京都念慈庵等品牌。这也意味着，几年来乳业进行综艺赞助的案例越来越多，乳品企业也开始纷纷出现在综艺节目中。 不过，有业内人士指出，赞助商与节目长期合作的目的通常是双方共赢，而这种共赢往往会让品牌方忽视潜在风险。从2005年湖南卫视超级女声开始，蒙牛的冠名费用和插播广告费用等支出高达1.08亿元，让蒙牛酸酸乳当年赚得盆满钵满，品牌认知度和销量也得到了极大的提升。数据显示，蒙牛酸酸乳的销售额从2004年的7亿元飙升到2005年底的25亿元，而当年整个蒙牛的半年营收也不过47亿元。可以说，“酸酸甜甜就是我”的广告语让蒙牛酸酸乳
招聘范围主要集中在上海、成都、郑州，主要招聘经验要求为3-5年，学历要求为大专的岗位。
公司参与招标1006次，招标金额为148899.88（万元），公司参与中标92次，中标金额为85215.12（万元），最近项目为：【2504002003】光明牧业定远大蒋牧场永磁节能风机采购招标项目-光明牧业定远大蒋牧场永磁节能风机采购招标项目、光明乳业2025年报废设备处置项目中标结果公示、黑龙江省光明松鹤乳品有限责任公司新建制粉车间奶粉缓存间项目（第二次招标）招标失败公告。
