如今,酱香茅台、三眼仔青团等联名款不断涌现,消费者是否还愿意追捧它们呢?

2023-09-01 11:15:15 上海盒马网络科技有限公司

• 8月3日，盒马宣布与迪士尼中国达成合作，成为首个新零售深度合作品牌。此次两大品牌的深度合作，计划将迪士尼广受喜爱的人物形象与中国本土美食相结合，推出一系列主题产品。据悉，盒马全年规划推出迪士尼授权商品约100款。 然而，联名商品在市场上并不一定受欢迎。尽管盒马已经成功推出了6款迪士尼授权商品，包括米奇家族系列的麻薯摇摇杯、儿童有机面条和有机Omega-3富硒宝宝蛋，以及玩具总动员主题的三眼仔青团、草莓熊麻薯，但不少消费者认为联名商品价格较高，难以承受。 在如今的消费市场，被称为“Z世代”的年轻人成为最具消费力和传播度的消费群体，也是各类食品品牌的重要客户群。与此同时，年轻人的兴趣点越来越分散，一成不变的产品和品牌形象越来越难以抓住用户的心。因此，联名正是一个可以在短期内推出全新产品、焕新品牌形象，同时借助联名IP的影响力制造话题的一举多得的营销手段，不少食品品牌都通过联名取得了很好的宣传和销售效果，因此食品行业联名开始逐渐风行。 但是，联名行为在食品行业越发泛滥，消费者的惊喜感和新鲜感也会逐渐褪去，市场反应趋于平淡，联名不再是稳赚不赔的生意，甚至可能伤害企业的品牌形象和产品口碑。因此，企业要在这个问题上保持清醒的头脑，不能只看重眼前的利益，而忽视了长期的发展和规划。在联名过程中，企业应该注重产品的质量、口感和品牌形象，同时要考虑消费者的需求和感受，才能使联名商品真正受到市场和消费者的欢迎。

  

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• 招聘范围主要集中在上海、武汉、杭州，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为本科的岗位。

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