网易游戏放弃硬核联盟,转而加入抖音,标志着游戏行业渠道格局的重大转变。 这一转变实则是游戏行业渠道策略的一种调整。在过去的几年里,游戏行业经历了巨大的变化,其中包括社交游戏的兴起、直播和游戏直播的兴起以及应用内购买的兴起等。这些变化对游戏行业的渠道格局产生了深远的影响。 目前,游戏行业的主要渠道包括应用商店、游戏机和社交媒体等。但是,这些渠道之间的关系和重要性都在发生变化。例如,社交游戏和直播平台已经成为了游戏行业的主要渠道之一,而应用内购买则成为了游戏行业的一个重要收入来源。 在这个背景下,网易游戏选择放弃硬核联盟,转而加入抖音。这样做有几个重要的原因。 首先,抖音是一个非常强大的社交媒体平台,拥有庞大的用户群体和强大的推广能力。这对于游戏开发商来说非常重要,因为他们可以通过抖音向更多的玩家推广游戏,并吸引更多的玩家进行应用内购买。 其次,抖音的生态系统非常完善,包括游戏直播、游戏周边和游戏漫画等多种形式。这对于游戏开发商来说非常有吸引力,因为他们可以通过抖音的生态系统来吸引更多的玩家,并扩大游戏的影响力。 最后,抖音的广告收入也非常可观。这对于游戏开发商来说非常重要,因为他们可以通过抖音的广告收入来增加游戏的收益,并提高游戏的竞争力。 网易游戏放弃硬核联盟,转而加入抖音,是游戏行业渠道格局的重大调整。这一调整将深刻影响游戏行业的发展趋势,并带来更多的商业机会。

2023-10-09 11:12:58 北京字节跳动科技有限公司

• 10月9日,中国游戏行业发生了一场重大变革。网易游戏宣布放弃加入安卓手机厂商组成的“硬核联盟”,转而投入抖音怀抱。这一举措被视为对国内游戏生态的一次重大冲击。 一直以来,国内手机厂商通过在自家手机上预先安装应用商店,以及拥有庞大的硬件渗透率,掌握了国内安卓端重要的流量入口。这些厂商要求游戏厂商将游戏收入的50%作为分成费用,给予硬核联盟。这一高昂的分成费用对游戏行业长期产生了负面影响。 然而,近年来,国内精品游戏长线运营的趋势和买量发行的兴起,使一些游戏厂商逐渐有了与安卓渠道叫板的底气。网易最新作品《全明星街球派对》于8月底宣布不再上架硬核联盟的应用商店,成为首个在上线之初踢开硬核联盟的网易手游。彻底踢开硬核联盟后,网易游戏将大量的广告投放资金投入抖音市场,超过了其旗舰游戏《逆水寒》,成为网易今年买量投入最多的新游戏。 为吸引安卓用户,《全明星街球派对》将大部分的买量费用投向了安卓市场,并且主要流向了字节旗下的广告投放平台——巨量引擎。抖音已经成为一个不容忽视的流量入口,在抖音上投放广告可以引导安卓用户绕过应用商店直接下载游戏,从而避免了高额的分成费用。 渠道是流动的,而随着买量成本的攀升和游戏行业格局的变化,渠道方也不再是铁板一块,时常在分成比例上作出让步。因此,这一决策可能加速转变发生,游戏厂商将不再固守传统的安卓渠道,而是寻求新的渠道以获得更优惠的分成费用,从而提高游戏的曝光率和用户下载量。

  

• 字节跳动成立于2012年3月，公司使命为“Inspire Creativity, Enrich Life（激发创造，丰富生活）”。公司业务覆盖150个国家和地区，拥有15万名员工。字节跳动在全球推出了多款有影响力的产品，包括今日头条、抖音、西瓜视频、飞书、Lark、PICO、剪映、TikTok等。截至2021年6月，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过19亿。

• 公司旗下具有悟空问答、巨量引擎、皮皮虾、穿山甲联盟、百科名医网、多闪、抖音、IC photo、火山引擎、抖音电商、图虫、懂车帝、番茄畅听、抖音直播、剪映、西瓜视频、字节跳动ByteDance、今日头条、番茄小说、西瓜直播等知名品牌，发布过今日头条、西瓜视频、巨量引擎、今日头条大字版、西瓜视频横屏版、头条搜索、今日头条极速版、西瓜视频(非常静距离热播)、今日头条极速版(看资讯领现金)等应用，其最主要app今日头条是一款今日头条，懂你的信息平台 官方推荐精品应用，千万网友与你一起在头条！ 热点资讯应有尽有 — 智能推荐你感兴趣的信息、无数明星大V在这里跟你互动； 人人都是原创作者 — 发布自己的微头条、与千万网友在问答区讨论热点； 发现生活记录生活 — 有精彩无广告短视频，也有草根生活喊麦达人原创小视频； 专属领域满足个性 — 分类连载小说漫画超快更新，足球美妆全部覆盖； 【发布专属微头条】 上传发布内容，你也可以上头条！ 超多明星大V入驻，与偶像互动升级 【新鲜短视频看不停】 影视娱乐游戏生活...覆盖千万精彩短视频 无广告省流量，热点冷门一键看过瘾 【丰富频道 你要的都在这里】 海量小说免费读，超清漫迷社区 一手体育新闻 热辣赛事点评 【个性化内容支持收藏】 80万+头条号网罗精彩资讯，有内容有观点 心仪内容一键收藏，历史记录搜索无压力 @联系头条今日头条官网：toutiao.com 头条号自媒体平台：mp.toutiao.com 官方合作：BD@toutiao.com 任何反馈：请打开APP，前往“我的-用户反馈”进行反馈 头条招聘：HR@toutiao.com。

• 招聘范围主要集中在北京、上海、深圳，主要招聘经验要求为3-5年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与中标28次，中标金额为2093.60（万元），最近项目为：上海银行苏州分行2022年今日头条网络媒体广告采购项目集中采购公告、2022年翼支付客户端短视频引入项目单一来源采购公示、变更公示189期。