岚图汽车更换营销管理层不足一年，更换人员的举动是否是“断臂求生”?

2023-05-24 13:57:00 岚图汽车科技有限公司

• 想要参与到新一轮竞赛中“显眼”，岚图汽车不仅要在管理层进行大刀阔斧的改革，推进决策自主权和灵活性，还要找准符合市场需求的品牌定位，为产品赋予鲜明特性。 近期，岚图汽车销售总经理余飞离职，并调整了部分营销等领域的总监级管理岗。这表明岚图汽车在管理方面存在一定程度的困境。虽然岚图汽车在2021年开始独立运营，但由于领导班子出自东风汽车，且深受东风汽车循规蹈矩的公司体制约束，在一定程度上限制了岚图汽车在决策和执行上的“自主”脚步，导致其虽冠有“造车新势力”头衔，但本质依旧在执行传统思维的造车理念，在面对更具灵活性和创新性的新能源车企时，难免会有所差距。 如果只看结果，市场销量不振是岚图管理层动荡的根源。虽然岚图汽车在2022年中国市场新能源乘用车同比增长90%的大好环境下，全年交付量仅为1.94万辆，只完成全年销量目标的62%左右，但相比理想汽车，2022年交付量是13.32万辆，这种销量颓势在今年依旧在上演。此外，岚图汽车在4月份交付量出现了同比增长210%的好成绩，但与已经开始跨入月交付破万的主流造车势力相比，差距仍然明显，这也让背靠央企国家队的岚图倍感尴尬。 品牌调性不清晰，没有足够的战略定力也是岚图汽车面临的困境之一。虽然岚图汽车在智能电动车领域有着深厚的技术实力和研发经验，但在面对竞争日益激烈的高端新能源市场时，缺乏明确的品牌调性和清晰的战略方向，导致品牌认知度和美誉度相对较低。 为了解决这些问题，岚图汽车需要进一步加强品牌塑造和战略规划，明确自己的品牌定位和核心价值，并采取切实可行的措施，提高品牌认知度和美誉度，以

  

• 岚图汽车作为东风集团全力打造的高端新能源汽车品牌，创立于2019年4月，自成立以来，始终贯彻落实习总书记关于“发展新能源汽车是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路”的要求和嘱托，做东风自主事业跃升的领头雁，承载了双重核心任务：一是打造高端新能源乘用车产品，助力东风品牌向上；二是探索自主事业创新机制模式，追求最佳运营实践。岚图充分整合东风公司54年的造车技术和优势资源，凭借雄厚背景，以全新的战略、组织机制、商业模式及一流团队，以“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”为品牌使命，致力打造中国造车新实力，致力于成为“中国高端电动汽车领导者”，推动中国新能源3.0时代发展，开启智慧美好明天。凭借雄厚的研发实力，岚图汽车快速推进产品开发，顺利完成了“三年三款车 三年三品类”的战略布局，成为产品布局最完整的中国新能源车企。具体包括性能级智能电动SUV岚图 FREE；电动豪华旗舰 MPV岚图梦想家；全极致豪华电动轿车岚图追光。岚图还获得了国家级和行业级认可，入选国务院国资委“双百企业”名单，是国家《汽车产品生产者责任延伸试点实施方案》试点单位，还作为国内3家新能源车企之一进入福布斯中国2022年新晋独角兽榜单。

• 发布过岚图汽车等应用，其最主要app岚图汽车是一款赋能生活，收获友情，共创人生岚图豪华电动旗舰MPV岚图梦想家火热预售中！【岚图汽车APP】是岚图品牌官方APP，集合了岚图官方资讯，伙伴社区，订车购车，礼遇商城等全方位内容！功能包含：发现-了解官方最新资讯、活动，与伙伴分享快乐，关注更多感兴趣的伙伴。服务-查询、一键导航到店，查询电站、扫码充电，进行维修保养。岚图-了解岚图汽车，预约试驾、订购岚图汽车。礼遇-赚取岚图积分，遇见岚图生活礼遇。我的-与岚图共同成长，查询订单，邀请好友一起分享惊喜。

• 招聘范围主要集中在武汉，主要招聘经验要求为3-5年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与招标714次，招标金额为990172.45（万元），公司参与中标3次，中标金额为8.50（万元），最近项目为：岚图汽车副食采购、涂装年度实验板材采购、呆滞备件竞卖处置。