双11购物狂欢节期间,不仅有各种家居、电子、服饰等品类的优惠促销,还有家政和文旅等品类也纷纷涌入直播间,为消费者带来更多的惊喜和选择。

2023-11-11 14:26:00 携程计算机技术（上海）有限公司

• 今年双十一,电商直播变得相对安静,头部主播不再公布战绩,电商平台也在GMV的公布上低调了很多。各个电商平台和头部主播尚未宣布相关总数据。用户和商家对于头部主播的热情开始减弱,但直播带货依然是为双十一贡献销量的重要方式。今年,天猫数据显示,双11预售首日4小时,李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆等头部直播间率先破亿。 不过,今年的双十一有些不同,一些新选手正在悄悄涌入。为了抵御抖音在本地生活上的进攻,美团成为新的直播玩家。7月,美团App固定直播入口开启50%灰度测试。在美团外卖“神券节”活动中,海底捞销售额同比暴涨180%,蜜雪冰城单日直播销售额突破1亿元,瑞幸的整体交易额周增速也达到21%。 除了头部主播和电商平台,餐饮、商场等实体商家也加入了直播电商和消费环境深度融合的潮流。今年,在双十一期间囤旅游产品成为年轻消费者的新习惯。携程、美团、飞猪等多个平台的统计显示,今年报名参加“双十一”的旅游商家数量明显增长。携程双十一预热首日,携程BOSS直播间推出多家酒店折扣、优惠机票优惠等产品,直播间热度超1000万。天猫还和携程合作,首次推出国产邮轮产品,在淘宝直播上架。 过去疫情促使旅游企业转向线上经营,文旅消费也是今年消费者关注的重点。中国旅游研究院测算数据显示

  

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