618的高温旋风袭击奥特莱斯，让人不禁联想到热浪袭人的感觉。

2023-06-15 13:45:52 阿里巴巴集团控股有限公司

• 网经社讯：在炽热的618大促氛围中，奥特莱斯似乎成了一个特殊的存在。到奥特莱斯去寻找618促销的俞越溪失望了：6月的第一个周末，她从市中心转了三次地铁，到熟悉的奥特莱斯小镇上，却发现，与电商平台火热的氛围相比，奥莱仍然一如往常。即使618最如火如荼的6月，也鲜少看到奥莱参与其中。各家电商平台依靠满减烘托大促氛围，并陆续发布618的第一波战报：京东前十分钟破亿品牌数量同比增加23%；天猫超110家品牌成交过亿；苏宁易购全国门店客流同比提升147%。而在奥莱领域，线上奥莱唯品会虽公布了618节奏，但没有特别的玩法，继续沿袭奥莱模式的“直降”；线下的奥莱，更是几乎隔绝于大促之外。在奥莱工作近10年的从业者李竞看来，大促时的低调遮掩了奥莱正在翻红的事实，“奥莱本身就是品牌折扣，大促并非是奥莱的刚需”。奥特莱斯在春节后迎来了快速增长：北京燕莎奥莱销售额一度猛增3.8倍，首创奥莱大涨2.7倍，在线上，唯品会多个核心品类销量同比增长超30%。甚至从另一个角度看，618也在拥抱奥莱，618前夕，京东宣布开启大牌奥莱频道，首批上线JACK&JONES、波司登、李维斯等几十家海内外品牌，均由品牌自营及官方旗舰店供货。而从更深层次看，大促与奥莱，是分布于两个消费时代的“版本之子”。在消费升级的时代，买买买是人们最强的消费心理，618与双11才符合彼时的“版本红利”。而当理性消费重新回归之后，品牌

  

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