抖音上的“土潮”老乡鸡品牌与用户共同探索“新中式经营哲学”。

2023-11-22 08:14:00 北京字节跳动科技有限公司

• 在一轮又一轮的“新中式”餐饮风潮中,有一个隐藏的“资深玩家”,它的名字叫老乡鸡。2003年,束从轩已是当时安徽省最大的土鸡养殖农户之一。然而,他并不满足于传统的养殖业,于是决定进入餐饮业。他开设了一家中式快餐店,招牌菜是一盅盅的“鸡汤”,选用的则是自家养殖的“中国地理标志产品”肥西老母鸡。 从产业终端的农牧养殖跨界转型到直接面向消费者的中式快餐,束从轩的目标是让中餐更加受欢迎。然而,创业并不是一帆风顺的。他遭遇了禽流感、被用户批评“土”等问题,还经历了门店数字化转型、竞争加剧、疫情等诸多挑战。然而,20年过去了,老乡鸡并没有“转瞬即逝”,反而变得更加强大。它已经成为“新中式”餐饮的代表之一,在全国范围内开设了超过1000家门店,并在抖音等平台上与用户真诚沟通,累积了超过千万的粉丝。 老乡鸡的成功,离不开其深层次的农耕文化和中式基因。它的源起虽然源自于餐饮业,但却是从不同维度注解了“新中式”餐饮的具体内涵。它的新在于品类,在21世纪初西式汉堡炸鸡盛行之际,它转身研发更适合国人的中式餐饮。

  

• 字节跳动成立于2012年3月，公司使命为“Inspire Creativity, Enrich Life（激发创造，丰富生活）”。公司业务覆盖150个国家和地区，拥有15万名员工。字节跳动在全球推出了多款有影响力的产品，包括今日头条、抖音、西瓜视频、飞书、Lark、PICO、剪映、TikTok等。截至2021年6月，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过19亿。

• 公司旗下具有悟空问答、巨量引擎、皮皮虾、穿山甲联盟、百科名医网、多闪、抖音、IC photo、火山引擎、抖音电商、图虫、懂车帝、番茄畅听、抖音直播、剪映、西瓜视频、字节跳动ByteDance、今日头条、番茄小说、西瓜直播等知名品牌，发布过今日头条、西瓜视频、巨量引擎、今日头条大字版、西瓜视频横屏版、头条搜索、今日头条极速版、西瓜视频(非常静距离热播)、今日头条极速版(看资讯领现金)等应用，其最主要app今日头条是一款今日头条，懂你的信息平台 官方推荐精品应用，千万网友与你一起在头条！ 热点资讯应有尽有 — 智能推荐你感兴趣的信息、无数明星大V在这里跟你互动； 人人都是原创作者 — 发布自己的微头条、与千万网友在问答区讨论热点； 发现生活记录生活 — 有精彩无广告短视频，也有草根生活喊麦达人原创小视频； 专属领域满足个性 — 分类连载小说漫画超快更新，足球美妆全部覆盖； 【发布专属微头条】 上传发布内容，你也可以上头条！ 超多明星大V入驻，与偶像互动升级 【新鲜短视频看不停】 影视娱乐游戏生活...覆盖千万精彩短视频 无广告省流量，热点冷门一键看过瘾 【丰富频道 你要的都在这里】 海量小说免费读，超清漫迷社区 一手体育新闻 热辣赛事点评 【个性化内容支持收藏】 80万+头条号网罗精彩资讯，有内容有观点 心仪内容一键收藏，历史记录搜索无压力 @联系头条今日头条官网：toutiao.com 头条号自媒体平台：mp.toutiao.com 官方合作：BD@toutiao.com 任何反馈：请打开APP，前往“我的-用户反馈”进行反馈 头条招聘：HR@toutiao.com。

• 招聘范围主要集中在北京、上海、深圳，主要招聘经验要求为3-5年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与中标28次，中标金额为2093.60（万元），最近项目为：上海银行苏州分行2022年今日头条网络媒体广告采购项目集中采购公告、2022年翼支付客户端短视频引入项目单一来源采购公示、变更公示189期。