波士顿咨询公司发布的报告预测，中国时尚行业将在未来继续保持量稳质升的趋势。

2023-05-29 22:16:00 波士顿咨询（上海）有限公司

• 5月29日，波士顿咨询公司(BCG)发布了一份报告，对中国时尚行业进行了全方面的解读。该报告回顾了中国时尚行业的发展进程，并结合未来中国市场经济及人口结构演变趋势，探讨了中国时尚行业的高端化长期走向。报告认为，21世纪以来，中国时尚行业的发展主要经历了三个阶段：时尚认知启蒙期、时尚消费升级期和时尚需求深化期。随着中国经济进入高质量发展阶段，数字化触点不断涌现，品牌与消费者的关系更加直接和紧密。收入的不断提升和新世代消费者推动需求更加细分多元，个性化表达需求崛起。时尚行业呈现“量稳质升”的趋势。报告指出，当前中国服饰消费价格带结构呈“哑铃型”，轻奢和中高端占比相对较低，大众市场占比较高。受传统线下批发市场和线上低价商城的影响，中国大众价格带区间仍存在一部分无牌或杂牌的服装消费，尚存在品牌化空间。从人均消费金额上看，高净值人群(净资产>100万美元)对奢侈品的消费强度已与成熟市场比肩。高净值人群作为重奢市场核心群体，购买力将持续提升并保持强劲增长，轻奢价格带的目标客群未来也保持稳定增长。另一方面，大众市场规模维持稳定，大众价格段仍将占据大部分的市场份额。消费者在维持产品品质不打折的前提下，在这些品类会追求相对质价比更高的“平替”品牌。《报告》指出，中国时尚市场仍高度分散，未来市场整合将加速。中国Top20品牌市占率总和仅为13%。过去十年，中国市场Top20品牌中近一半更迭，且以大众平价品牌为主。伴随品牌化及中产消费“少而精”，行业整合将逐渐加速。报告认为，企业要在激烈变化的竞争市场中保持领先优势，需要在品牌定位、供应链建设、渠道选择和营销战略等方面建立系统性能力。企业需要注重不同城市地域的差异，布局新兴渠道，同时采用“去中心化”策略提升品牌声量。

  

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