城市形象新媒体传播报告(2023)正式发布,短视频传播助力城市消费和经济活力 近日,城市形象新媒体传播报告(2023)正式发布,该报告旨在探讨短视频在城市营销和经济发展中的作用和影响。随着互联网技术的不断进步和短视频应用的日益普及,短视频已经成为了一种非常重要的传播方式和营销手段。 该报告指出,短视频在城市营销中的作用愈发凸显,尤其是在疫情期间,短视频成为了人们获取信息、娱乐和社交的重要途径。此外,短视频在经济发展中也发挥了重要作用,很多企业通过短视频来推广产品和服务,提高了品牌知名度和销售额。 报告中还详细介绍了短视频在城市营销中的各种应用场景和技巧,包括品牌形象塑造、产品宣传、活动推广等,为城市营销人员提供了有效的参考和借鉴。同时,报告还对短视频应用的现状和未来发展趋势进行了分析,为城市营销人员提供了更加全面和深入的指导。 城市形象新媒体传播报告(2023)的正式发布,为城市营销和经济发展提供了一个更加全面、深入的视角,也为短视频应用的发展提供了重要的参考和借鉴。
11月6日，在复旦大学媒介素质研究中心、深圳城市传播创新研究中心、天津大学城市智能与数字治理教育部工程研究中心与知微数据联合主办的“2023城市形象新媒体传播报告发布研讨会”上，正式发布了《城市形象新媒体传播报告(2023)——媒介演进赋能城市消费活力》。报告从城市研究的视角出发，探讨了在“平台化”场景中，城市形象传播的发展轨迹、传播战略等内容，以及如何利用新兴传播渠道打造城市名片，挖掘大众需求，助力城市营销赋能城市消费。 此次研讨会旨在发掘短视频在城市形象传播中的潜力，并探讨如何将其作为城市品牌推广的重要手段。清华大学国家形象传播研究中心主任、城市品牌研究室主任范红在演讲中指出，短视频平台上的城市传播已从单向的传播模式转为网民自下而上发起，社会各界多种力量共同推广的多元共建的城市品牌传播新模式。而短视频传播特点应该从城市品牌顶层设计出发，重点传播四项受大众喜爱的内容：BGM(城市音乐)、Eating(本地饮食)、Scenery(景观景色)和Technology(科技感的设施)。 会议同时提到了多个城市营销案例，包括山东淄博、贵州黔东南榕江县、广东江门、河南洛阳等城市通过不同的营销内容获得了互联网巨大流量关注，也收获了直接的经济效益。其中，以淄博烧烤、贵州村超最为典型。这些案例表明，成功的城市营销案例可以显著带动消费效果。
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