在2023年，新茶饮品牌将会借助IP联名来达到“爆单”的效果，每周将会有三个IP联名项目上线。通过重新组合不同的IP，新茶饮品牌将能够在市场上获得更多的关注和认可，从而提高销售和市场份额。

2023-11-11 09:40:06 深圳市品道餐饮管理有限公司

• 2023年,没有一个互联网人的微信朋友圈,逃得过奶茶咖啡品牌的联名刷屏。这种说法毫不夸张。根据文创潮的统计,奈雪的茶、瑞幸、茶百道、乐乐茶、沪上阿姨、柠季、古茗、书亦烧仙草、Manner、蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬、星巴克、7分甜、85度C、茶颜悦色、库迪咖啡17个代表性的奶茶和咖啡品牌店,在2023年前十个月的联名事件,超过了106起。平均不到3天就有一个奶茶或咖啡品牌,推出一项IP联名、限量饮品的活动。这还仅仅是10个月内、17个品牌,在网络引起广泛传播和报道的IP联名合作事件。 以年轻“新新”消费者为主要客群的茶饮品牌,被称为“新茶饮”。在这个领域,联名已经成为了一种常态化营销手段,用以在更多维度与消费者建立连接,提高他们的品牌忠诚度,提升复购率。这些联名分别是何种形式?哪些IP或品牌受到青睐?对联名双方又起到怎样的效果?本期文章尝试加以解析。 联名新茶饮与IP,都有谁?从文创潮以上表格中的106次奶茶和咖啡品牌联名事件,我们可以看到,过去10个月里,与5个及以上

  

• 奈雪的茶，新茶饮赛道开创者，创立于2015年，领创推出“茶饮+软欧包”双品类模式。聚焦以茶为核心的现代生活方式，奈雪已形成“现制茶饮”、“奈雪茗茶”及“RTD瓶装果茶”三大业务版块，成功打造“霸气玉油柑”、“鸭屎香宝藏茶”等多款行业爆品。 2021年6月30日，奈雪的茶正式在港交所挂牌上市，成为“全球茶饮第一股”。截止目前，奈雪的茶坚持直营模式，已覆盖全国超80个主要城市，门店数量超过900家。 秉承“美好自有力量”的理念，奈雪的茶以成为“受顾客喜爱的全球性茶饮品牌”为使命，致力于成为茶文化走向世界的创新者和推动者。

• 招聘范围主要集中在深圳、上海、北京，主要招聘经验要求为3-5年，学历要求为大专的岗位。

• 公司参与中标5次，中标金额为32.40（万元），最近项目为：美食兑换服务采购项目采购结果公示、安华工业区5栋6层部分物业公开招租交易结果公示、欢乐港湾2022年定制月饼采购中标公示。