瑞幸茅台跨界合作的“酱香拿铁”飘香背后,是共享效应的发挥。在当前竞争激烈的市场环境下,企业之间的合作越来越受到人们的关注。而共享效应,不仅可以帮助企业实现互利共赢,还能提升整个市场的效率和竞争力。因此,从瑞幸茅台跨界合作看,共享效应的发挥是非常重要的。

2023-09-07 10:19:00 瑞幸咖啡（中国）有限公司

• 瑞幸咖啡与贵州茅台达成战略合作,推出了“酱香拿铁”这款联名咖啡。这款咖啡在市场上引起了巨大的反响,被戏称为“年轻人的第一杯茅台”。 一直以来,白酒在消费者心中留下了“商务”“传统”等标签,主要以60、70后消费者为主。然而,随着市场消费人群的变化,年轻化趋势逐渐凸显。因此,白酒行业面临着一个重要的问题,如何让年轻人打破固有印象,让白酒走进年轻消费群体,保持可持续消费能力。 瑞幸咖啡是中国第一个店铺数量过万的连锁咖啡品牌,市场覆盖率很高。和瑞幸咖啡一样,贵州茅台也是中国头部企业之一。这次合作是两个品牌的强强联手,也是一次成功的市场营销活动。通过合作,贵州茅台成功地将消费者对双方联名产品的猎奇心理转化为实际销量,进一步巩固了其在年轻消费群体中的品牌影响力,提升了其作为咖啡行业新第一品牌的地位。 在合作中,瑞幸咖啡的微型网点数量优势和年轻消费群体的优势为贵州茅台提供了重要的支持。而贵州茅台则为瑞幸咖啡带来了巨大的流量和品牌调性,进一步提升了瑞幸咖啡在市场上的实力。

  

• 品牌使命luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。品牌愿景以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。2023年6月，瑞幸咖啡成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌；2024年7月18日，中关村·在握旗舰店正式开业，瑞幸咖啡门店数突破2万家，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。瑞幸咖啡连续七年（2018-2024）在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖，“SOE耶加雪菲”两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。2021年，瑞幸咖啡首个烘焙工厂在福建正式投产，总投资2.1亿元人民币、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地；2024年3月，瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段，采用巴西、哥伦比亚的微水鲜果处理生产线，年鲜果处理量可达到5000吨，进一步优化完善高品质供应链；2024年4月20日，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地落成投产，总投资1.2亿美元、年烘焙产能3万吨。依托江苏、福建两大咖啡烘焙基地，瑞幸咖啡将形成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络，更快速、精准地响应消费者需求的变化，第一时间为全国门店输送更高品质的咖啡豆。瑞幸咖啡始终致力于深度整合咖啡垂直供应链，以新质生产力赋能行业品质升级，引领行业高质量可持续发展新趋势。

• 招聘范围主要集中在北京、上海、杭州，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为大专的岗位。

• 公司参与招标14次，招标金额为87605.57（万元），公司参与中标7次，中标金额为51.44（万元），最近项目为：瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标结果公告、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标候选人公示、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目澄清，修改及补充通知（第01号）。