618大促继续展开，电商纷纷涌入“直播间”抢夺消费者的注意力。

2023-06-15 00:00:00 北京快手科技有限公司

• 随着新一波预热活动抛出，618各大电商平台竞争卷出新高度。今年的618，各电商平台竞争较往年更加激烈，京东、天猫以及苏宁易购等传统货架电商纷纷开启“直播带货”模式，持续加码直播渠道投入成为今年618新特点。“今年618，各大平台竞争更加激烈，不仅争夺流量端，现在各商家、主播的供给侧也展开激烈竞争。京东和淘宝等加大对头部主播的争夺，MCN机构也纷纷借助大促布局更多电商平台推动新增长，这个过程对提振消费有助推作用。整体看，传统货架电商不断加码直播渠道是行业的一大新特征。”电商分析师庄帅对记者表示。6月13日，苏宁易购宣布与百度电商以618为契机达成深度合作。苏宁易购全品类上百万款商品将接入百度电商，合作内容涉及搜索、直播、视频、商城等。与此同时，6月17日晚，苏宁易购将在百度开启618专场直播，被视为其在今年618期间加码直播渠道建设的一大动作。实际上，今年以来，苏宁易购一直在持续加大对直播的投入。以门店直播为例，5月31日，苏宁易购以全国36个大区及超万家门店为支点加码门店直播，提供集购买咨询、单品折扣、套购优惠、本地化服务于一体的服务体验。除了苏宁易购外，京东、天猫以及拼多多等电商巨头也选择在今年618期间加码直播投入和内容建设。今年618前夕，京东直播和“交个朋友”宣布达成战略合作，交个朋友将正式入驻京东直播。5月31日晚，罗永浩开启京东直播带货，推出6.18折房产等海量友情价商品。最终，交个朋友直播间累计销售额突破1.5亿元，观看人次超过1700万。不仅如此，京东还加码推出虚拟主播，并获得了喜人成绩。今年618期间，言犀虚拟主播应用全面升级，上线32款

  

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