茅台联名：一场年轻化心智的全面收割 近年来，茅台联名现象日益兴起，以其独特的设计和品牌形象吸引了越来越多的年轻人的关注。这场年轻化心智的全面收割，让我们重新审视一下茅台联名背后的品牌策略和市场趋势。

2023-10-06 09:07:48 贵州茅台酒股份有限公司

• 茅台与瑞幸合作推出的联名咖啡“酱香拿铁”在开售首日单品售卖出540万杯，销售额超过1亿元；茅台与德芙联名推出的12粒装的经典版礼盒的酒心巧克力，线上平台开售后迅速售罄，线下门店也在十几分钟内售罄。茅台集团董事长丁雄军在发布会上宣布，茅台联名产品将告一段落，同时强调茅台集团已经完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局。这场自降身价的闹剧在短短一个月内迅速落幕，但茅台通过一系列的联名活动，展现出了年轻化心智的全面收割，也彰显出茅台品牌文化的价值重塑。作为文化产品，茅台的文化价值需要通过消费才能实现，消费是茅台实现快速动销目标中的一套造势、借势、顺势的“组合拳”。深挖《茅台集团2022年市场工作报告》，我们可以看到茅台的活动始终紧密服务于其23年的市场战略指向，即基于“美时代”和“五合”营销战略谋划复苏，力求实现快速动销目标中的一套造势、借势、顺势的“组合拳”。茅台的联名活动不仅是市场营销的一种手段，更是茅台品牌文化传播的重要途径。通过与不同品牌合作，茅台可以将品牌文化传递给更多的消费者，提高品牌的知名度和认可度，进一步扩大茅台的市场份额。

  

• 中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司 贵州茅台酒股份有限公司 2019年社会招聘简章 中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称茅台集团)，总部位于贵州省北部风光旖旎的赤水河畔茅台镇。茅台集团以贵州茅台酒股份有限公司为核心企业，员工人数3万余人，拥有全资、控股和参股公司38家，涉足产业包括白酒、保健酒、葡萄酒、证券、保险、银行、文化旅游、教育、房地产、生态农业及白酒上下游产业等，企业总资产突破 2000 亿元，多次入选Brand Z全球品牌价值五百强企业。公司核心产品贵州茅台酒属绿色食品、有机食品、国家地理标志保护产品和国家非物质文化遗产，是香飘五洲四海的中国名片。 为满足公司发展对人才的需求，经公司研究，决定面向社会招聘72名员工。现就有关事宜公告如下。 招聘流程 网上报名 1.时间：2019年9月20日9:00－10月10日17:00。 2.报名方式：符合招录条件者，请登陆茅台集团公司招聘网站。

• 招聘范围主要集中在遵义，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与招标4225次，招标金额为3472500.85（万元），公司参与中标23次，中标金额为160073.00（万元），最近项目为：贵州茅台酒股份有限公司2025年度茅台文体中心劳务外包项目招标采购公告、贵州茅台酒股份有限公司2025年度汽车维修工劳务外包服务项目招标采购公告、2025年总部园区安防系统运维服务招标公告。