江南春,分众传媒的创始人和董事长,认为品牌在商业世界中具有马太效应。

2023-09-26 01:01:00 分众传媒信息技术股份有限公司

• 当前，白酒行业正处于调整期，行业集中度越来越高已成为业界共识。在竞争激烈的环境中，白酒品牌的传播至关重要。最近，分众传媒创始人、董事长江南春就白酒企业在存量市场竞争中的品牌传播进行了深入分析。 江南春认为，白酒市场竞争激烈，为了吸引消费者，广告投放成为一种常见的品牌推广方式。根据Wind数据显示，2023年上半年，多数白酒上市公司广告、宣传、推广费增长，其中6家公司该项费用当期超过10亿元。以古井贡酒为例，2022年上半年公司广宣推广费为5.57亿元，而2023年同期则飙升至18.98亿元，同比增长240.75%。 江南春表示，白酒品牌要经历三大核心要素的竞争：第一，谁有优质的供应谁就能赢；第二，谁有广泛的渠道谁就能赢；第三在于消费者的选择。投广告就像投资，做确定的和可以累计的事，才能享受时间的福利。江南春称，在白酒行业，整个媒介组合以前叫“铺天盖地、四通八达”。而在未来，白酒在整个传播过程中，精准化、内容化、企业化非常重要。同时，场景化也非常重要。 过去十年，中国消费方向从性价比转向了“颜价比”，而这也成为中国酒业的一个核心发展方向。江南春认为，只有打造高质量品牌，才能穿越周期。 对于未来如何打造品牌，江南春看来，品牌建立社会共识和社会场能至关重要，做品牌要“势利”。他认为，品牌是商业世界中最大的马太效应，从长期看头部品牌往往会吸走大部分行业利润，此后品牌集中度只会越来越高。而白酒的成功凭的是实力、定力，真正品牌的笃定来自坚持去做品牌所带来的福利，来自做百年品牌的雄心和定力，因为管理不是管理结果，是管理因果。‘因’对了，‘果’一定是对的。’

  

• 分众传媒信息技术股份有限公司主要从事生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。开创了“楼宇电梯”这个核心场景，在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中每天形成高频次的有效到达，被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。

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