近年来,随着消费者对品质和口感的要求越来越高,白酒行业在联名合作方面也动作不断,与各种不同领域的品牌进行跨界合作,以吸引更多的消费者。这些联名产品不仅局限于传统的白酒,还涉及到了食品、饮料、服饰、家居等多个领域。 这种跨界营销的趋势在食品消费行业尤为明显。食品行业在联名合作中,通常会选择与其他品牌合作推出新的产品线,或者利用对方的品牌影响力来推广自己的产品。这样的联名产品不仅口感独特,还可以借助合作品牌的渠道和销售网络来扩大销售。 值得注意的是,这种联名营销方式也存在一些问题。例如,联名产品的品质和口感往往难以保证,可能会对消费者的信任造成影响。其次,由于联名产品的定价较高,可能会让消费者感到难以承受。 然而,随着消费者对品质和口感的要求越来越高,以及市场竞争的加剧,联名营销将成为食品消费行业必不可少的一种营销方式。因此,食品行业应该在联名合作中更加注重品质和口感,同时平衡好合作品牌的利益,以实现互利共赢。

2023-09-06 00:30:00 瑞幸咖啡（中国）有限公司

• 9月4日,瑞幸咖啡与贵州茅台联手推出联名咖啡酱香拿铁,在社交平台上引起了广泛关注。尽管联名产品热销程度在不同销售点有不同的表现,但多个售卖点的咖啡豆和冰块已经因产品热卖而告罄。对此,广东省食品安全保障促进会的朱丹蓬表示:“目前快消品行业已经进入高度同质化和内卷化的节点,企业需要更具差异化的联名,获取联名品牌流量优势,未来争取跨圈层消费者将成为食品消费行业的新趋势。”近年来,酒企频频突破固有消费圈层,推出跨界联名营销奇招并取得了不错的成效。例如,贵州茅台推出的茅台冰淇淋,迅速成为网红产品。洋河股份和五粮液也推出了类似的产品。在饮品方面,湘窖酒业与茶颜悦色合作推出了“嘚瑟”和“半个盛唐”等饮品,酒鬼酒则与荣宝斋、李可染画院等文化、艺术顶级平台合作,推出了一系列联名文创产品。朱丹蓬认为,新生代消费者已经成为消费主力军,是各家企业品牌战略的重要着力点。酒企需要不断创新、迭代和转型,以匹配和满足新生代的核心需求,这也是行业发展的趋势。

  

• 品牌使命luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。品牌愿景以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。2023年6月，瑞幸咖啡成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌；2024年7月18日，中关村·在握旗舰店正式开业，瑞幸咖啡门店数突破2万家，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。瑞幸咖啡连续七年（2018-2024）在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖，“SOE耶加雪菲”两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。2021年，瑞幸咖啡首个烘焙工厂在福建正式投产，总投资2.1亿元人民币、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地；2024年3月，瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段，采用巴西、哥伦比亚的微水鲜果处理生产线，年鲜果处理量可达到5000吨，进一步优化完善高品质供应链；2024年4月20日，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地落成投产，总投资1.2亿美元、年烘焙产能3万吨。依托江苏、福建两大咖啡烘焙基地，瑞幸咖啡将形成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络，更快速、精准地响应消费者需求的变化，第一时间为全国门店输送更高品质的咖啡豆。瑞幸咖啡始终致力于深度整合咖啡垂直供应链，以新质生产力赋能行业品质升级，引领行业高质量可持续发展新趋势。

• 招聘范围主要集中在北京、上海、杭州，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为大专的岗位。

• 公司参与招标14次，招标金额为87605.57（万元），公司参与中标7次，中标金额为51.44（万元），最近项目为：瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标结果公告、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标候选人公示、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目澄清，修改及补充通知（第01号）。