天气渐冷,最火的穿搭是什么?除了美拉德穿搭之外,山系穿搭也一定拥有姓名。冲锋衣外套、工装长裤、西部牛仔户外帽,这身置身于户外场景的装扮,正是当下的时尚潮流,也是户外爱好者的社交货币。根据天猫公布的数据,今年618大促,主打户外生活场景的山系风、机能风服饰销售额同比增长超50%。其中,承担主要户外功能需求的冲锋衣是备受关注的单品之一。 赛道肉眼可见的火热,品牌也争相涌入。不仅有始祖鸟、凯乐石、Patagonia、北面等品牌占据冲锋衣的中高端市场,还有骆驼、探路者、牧高笛等品牌争抢具有性价比的中低端市场。除此以外,赛道中也涌现了一些新面孔,例如,户外日晒防护品牌起家的蕉下推出气绒系列冲锋衣,隶属于羽绒服赛道的波司登推出鹅绒系列冲锋衣。 对于蕉下、波司登等品牌而言,陆续深入户外场景,一是看到户外场景的火爆,有更多商机,二则可以让自己布局更多赛道,让自己“四季常青”。不过,不同于普通服装细分赛道,户外产品对功能性要求往往很高。尤其是在徒步、攀岩等运动下,冲锋衣要做到的不仅是保暖,还有防水、防汗、透气等多项户外场景中需要的功能。 能不能真的吃到蛋糕,要新老品牌在产品设计和技术含量上下功夫。如今,冲锋衣市场俨然是八仙过海,各显神通的格局了。