阿里妈妈在618活动期间，通过以下四件事来高效引爆新品： 1. 活动宣传：通过社交媒体、网站、短信等多种渠道宣传活动，吸引潜在客户的注意力。 2. 数据分析：通过数据分析了解目标客户的需求和偏好，制定更具针对性的营销策略。 3. 产品优化：对产品进行升级和改进，提高产品的质量和性能，满足客户的需求。 4. 活动推广：在618活动期间，利用各种推广手段，如优惠券、促销等，促进产品销售量的提升。

2023-06-15 00:00:00 美的集团股份有限公司

• 在电商领域，“新品即爆品”的成功案例屈指可数。因为一款爆品的诞生，往往要经历漫长的影响力爬升过程，可以说是七分实力、三分运气，还要加上不多不少的时代机遇。然而，在数智技术的加持之下，传统的营销模式已经被颠覆，从新品到爆品的路径正在被缩短。今年618期间，“阿里妈妈数智策略及策划中心”推出“618王牌新品计划”，整合站内外资源，以达摩盘数智经营方法论——科学经营「数智大脑」为核心，以可量化的运作机制来判断一款新品是否具备爆款潜质，从而助力品牌科学上新，让新品到爆品的质变更具确定性。聚焦新品推广阶段 布局四大加速策略在以往的商业实践中，阿里妈妈数智策略及策划中心已经摸索出一套营销方法论，即将品牌在平台的运营指标进行拆解细化，实现货品价值可衡量、商家能运营，并从全店的视角，达成一盘货的逻辑，以数智策略为品牌带来曝光量和销量的提升。今年的618王牌新品计划在新品推广这一阶段发力，布局四大加速策略，即数智加速、营销加速、种草加速和流量加速。该计划一经发布，就得到了品牌的热烈反馈，海尔、美的、iQOO、芭比波朗、博士伦、TOMMY HILFIGER、小米等30+头部品牌积极报名参与其中。美的营销负责人直言：“以往新品打爆是商品先上架，靠品牌自身的力量在站外通过达人种草、硬广投放等方式，进行新品宣传推广，然后将兴趣用户引流至站内进行收割。但今年，新品加速策略玩法有所不同。618王牌新品计划以数智加速作为起点，为品牌打新做出科学诊断。其核心升级点是应用达摩盘VIEW货品经营方法论，从单品角度对货品做全面的洞察诊断，VIEW货品方法论将单品资产拆解成Visit(种草资产)、Initiate(拉新资产)、rEtain(复

  

• 公司旗下具有美信云、美的支付Midea Pay、美的Midea、布谷bogu、Eureka、威灵Welling、CLIVET、美的生物医疗、美芝压缩机GMCC、华凌WAHIN、碗伴、小天鹅LittleSwan、COLMO、美的美居、酷风Coolfree、凡帝罗Vandelo、美的付MideaPay、TOSHIBA东芝家电等知名品牌，发布过美的美居、营销美的通等应用，其最主要app美的美居是一款作为美的智能家居重要入口，美的美居App可以连接美的旗下所有品牌以及加入生态链的智能家电和智能设备，还有多个场景玩法让你一键开启智能。 每次你打开App都会收获惊喜，如新品免费试用和各种福利活动、发现版块里美食分享和智能食谱让你小白秒变大厨，还有黑科技、大开脑洞的智能家电玩法让你觉得智能管家就像在身边，随时与你互动，让你的生活更智慧更有趣。 这样的智慧生活，你想不想拥有？   「衣」衣物清洗完毕，智能推送烘干晾晒关怀 「食」拍摄食材上传，智能食谱让三餐不重样 「住」夜晚睡眠模式，智能联动控温补湿安睡 「行」安心外出旅游，智能安防保障家庭安全   有没有想过，未来家里的每一位成员可以这样？   「爱人」一键浪漫模式，和Ta沉浸在喜欢的灯光与音乐中 「孩子」用智控温模式，智能控制温度避免孩子着凉感冒 「父母」老人关怀模式，远程亦可全面守护父母居家安全 「萌宠」定时投喂模式，主人在外宠物也可定时定量用餐   美的美居App一直在努力打造更美的智慧生活，欢迎你来体验。

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