花西子因小主播“应投尽投”的批评而道歉,表示并未将公关费用花在公关上,同时指出海外对标奢侈品的行为并不代表她个人的品味和价值观。她强调,作为一名主播,应该注重直播质量而非过度追求奢侈品品牌。

2023-09-20 10:21:50 浙江花西子化妆品有限公司

• 花西子官方网站于9月19日发布了《一封信》,这则声明并未消除大众的疑问,反而花西子的公关水平遭全网吐槽,甚至有网友爆料“花西子公关团队多人于近期辞职”。就此蓝鲸记者询问花西子公关人员,截至发稿尚未取得回复。 声明回应了品牌产地与定位,但却回避了本轮舆论中最关键的问题“花西子到底贵不贵?”。 花西子能够迅速成为国货美妆知名品牌,营销推广在其中的作用不言而喻,但这些“看不见的成本”其实也是推高产品价格的“关键一环”。 此前报道中,蓝鲸记者曾复盘花西子的成功离不开与头部主播李佳琦的深度捆绑。自2019年3月花西子第一次走进李佳琦直播间将“空气散粉”卖爆后,花西子在李佳琦直播间高频出现。 而除了与李佳琦深度捆绑外,花西子从建立之初也在持续通过博主投放推广进行品牌宣传,覆盖面极广。 曾与花西子有业务往来的从业者小贾告诉蓝鲸记者:“花西子有很多供应商,据说光负责广告投放这块的团队就好几个,这么做的目的是让抖音的美妆类博主没有漏网之鱼,全都接过他们的广告,像蝗

  

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