抖音外卖在当前的本地市场中面临着攻守易势的形势，需要思考如何应对这一挑战。

2023-06-30 20:51:00 北京字节跳动科技有限公司

• 小普刚刚在抖音外卖上上架，就接到了美团业务员的电话，要求尽快下架，否则美团将不再提供流量补贴。小普发现自家的店很难上流量推荐，最近美团生意确实变差了，平台补贴也被取消了。 小普的抉择难题并非个例，商家在抖音和美团之间的转换风险与决策成本难以估量。抖音和美团之间的攻防关系日益紧张，商家陷入两难。本地生活大战已进入焦灼阶段，抖音外卖业务将全年GMV目标从原来的1000亿下调至50亿，将重心转为业务流程的多样化探索。多个已在抖音上线的商家纷纷取消外卖入口，界面仅保留“优惠团购”的选项。 虽然抖音外卖业务曾通过高客单价的团餐跑熟业务，为外卖的规模化推广打基础，但效果有限。今年以来，抖音外卖的单量情况一直在波动，却始终没有走出低谷。抖音外卖一二月的GTV不断滑落跌至5000万元，三月小幅回升也只有1亿元，五月受平台补贴的拉动日单量有所反弹，日单量一度超过10万，但此后又继续回落。刺激有限，涨势乏力，是抖音外卖难以完成GMV目标的重要原因，想要彻底打通外卖业务的盈利模式，抖音还面临着重重阻碍。 抖音选择通过团购模式试水，是希望最大限度发挥流量优势，先做大声量再拓展业务范围，同时尽可能规避履约短板。虽然抖音想凭借“团购配送”打出差异化价值的旗号，避免贴上外卖的标签，但在当前竞争激烈的市场中，美团的反击使抖音变得愈发被动。 中道而止，再探虚实。去年开始，抖音外卖业务建立三城试点，开放商家自助入驻，计划借助高客单价的团餐跑熟业务，为外卖的规模化推广打基础，但效果有限。今年，抖音外卖的单量情况一直在波动，却始终没有走出低谷。抖音外卖一二月的GTV不断滑落

  

• 字节跳动成立于2012年3月，公司使命为“Inspire Creativity, Enrich Life（激发创造，丰富生活）”。公司业务覆盖150个国家和地区，拥有15万名员工。字节跳动在全球推出了多款有影响力的产品，包括今日头条、抖音、西瓜视频、飞书、Lark、PICO、剪映、TikTok等。截至2021年6月，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过19亿。

• 公司旗下具有悟空问答、巨量引擎、皮皮虾、穿山甲联盟、百科名医网、多闪、抖音、IC photo、火山引擎、抖音电商、图虫、懂车帝、番茄畅听、抖音直播、剪映、西瓜视频、字节跳动ByteDance、今日头条、番茄小说、西瓜直播等知名品牌，发布过今日头条、西瓜视频、巨量引擎、今日头条大字版、西瓜视频横屏版、头条搜索、今日头条极速版、西瓜视频(非常静距离热播)、今日头条极速版(看资讯领现金)等应用，其最主要app今日头条是一款今日头条，懂你的信息平台 官方推荐精品应用，千万网友与你一起在头条！ 热点资讯应有尽有 — 智能推荐你感兴趣的信息、无数明星大V在这里跟你互动； 人人都是原创作者 — 发布自己的微头条、与千万网友在问答区讨论热点； 发现生活记录生活 — 有精彩无广告短视频，也有草根生活喊麦达人原创小视频； 专属领域满足个性 — 分类连载小说漫画超快更新，足球美妆全部覆盖； 【发布专属微头条】 上传发布内容，你也可以上头条！ 超多明星大V入驻，与偶像互动升级 【新鲜短视频看不停】 影视娱乐游戏生活...覆盖千万精彩短视频 无广告省流量，热点冷门一键看过瘾 【丰富频道 你要的都在这里】 海量小说免费读，超清漫迷社区 一手体育新闻 热辣赛事点评 【个性化内容支持收藏】 80万+头条号网罗精彩资讯，有内容有观点 心仪内容一键收藏，历史记录搜索无压力 @联系头条今日头条官网：toutiao.com 头条号自媒体平台：mp.toutiao.com 官方合作：BD@toutiao.com 任何反馈：请打开APP，前往“我的-用户反馈”进行反馈 头条招聘：HR@toutiao.com。

• 招聘范围主要集中在北京、上海、深圳，主要招聘经验要求为3-5年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与中标28次，中标金额为2093.60（万元），最近项目为：上海银行苏州分行2022年今日头条网络媒体广告采购项目集中采购公告、2022年翼支付客户端短视频引入项目单一来源采购公示、变更公示189期。