直播电商的兴起似乎正在“杀死”传统的618购物节。

2023-06-15 17:25:00 北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司

• 这几年感觉下来，618的热度是在逐年递减，越来越淡了。大家在商家群里都不讨论这个话题。”“官方在群里一直喊商家们参加618，基本没人回应，冷清的很”。即便电商平台们依旧自嗨，在618前后纷纷放出狠话，称这将是最卷的一届618，却似乎依旧没能掀起水花。淘天集团CEO戴珊宣布这将是“历史上*投入的一届618”；京东零售CEO辛利军高呼“今年京东618是全行业投入力度*的一次”；抖音、快手电商也纷纷祭出了史无前例的巨大补贴力度。一边是商家唱衰，一边是平台自嗨。事实上，平台自嗨正是因为感受到了商家对大促的激情在逐渐消退，才使劲浑身解数试图拨动商家的神经。究其根本，在于消费者对电商节大促已经麻木了，用户不买账，商家自然不积极。三年前，直播电商爆火，早期借助流量红利和内容信息差，拼价格和赠品是取胜法宝。这一崭新业态逐渐替代了传统货架电商成为了“618”大促的主角。超级大主播直播间动辄日销百亿的数据刷新了市场新认知，明星、名人的入局将直播电商推至高潮，不止在618,“直播间天天都是618”已经深入人心。在经历了爆发式增长后，直播电商也迅速进入了淘汰期，超级大主播陆续退居幕后，店播兴起，行业愈发成熟，结束了野蛮生长时代的直播电商，从拼低价卷向了拼内容、产品和服务。进入“后直播电商”时代，传统电商的旧玩法濒临瓦解，新的秩序正在重建。今年618是公认的平台最卖力的一届。大促期间，淘宝天猫将短视频和直播列为重点赛道，称要以远超过去的投入推进全面内容化。在手淘站内，“淘宝直播”也被放置在了C位

  

• 京东于2004年正式涉足电商领域，2018年，京东集团市场交易额接近1.7万亿元*。2019年7月，京东第四次入榜《财富》全球500强，位列第139位，在全球仅次于亚马逊和Alphabet，位列互联网企业第三。2014年5月，京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台。2015年7月，京东凭借高成长性入选纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数。

• 公司旗下具有京东旅行、LATIT、京东直播、京东NeuHub、京鱼座、京东支付、梨涡、佳佰、惠寻、京东服务+、京东便利店、拍拍严选、京东、京喜、京东健康JDH、京东京造、七鲜7FRESH、京东京车会、京东国际、京东房产、京东大药房、京东云、京东联盟等知名品牌，发布过拍拍严选、京东慧采、药京采、京喜、京东饭粒、京东商选、京东医生、拍拍二手、京东极速版 年货先到家、京东视频、京东万家、服贸会、京东微工、京东万商、京东文娱寄卖、京东分销宝、京东掌柜宝、商博会、京东企业购、京东汽配、京粉、京采汇、十元街、南博会、司秘达、商羚、小京鱼、星园、京东内容助手、京东健康、京东读书—读书听小说、京东金融、京东金融-理财借贷分期平台、拍拍鲸置-二手闲置交易平台等应用，其最主要app拍拍严选是一款拍拍严选，是京东集团旗下专注于二手手机及3C数码产品在线交易平台。 品质优选，低价购入，让您买的放心、舒心，是我们一直不曾改变的初衷！ 【核心优势】 拍拍严选：品质承诺——享受7天退换、一年质保！二手手机，电脑，平板，尽管放心用！ 我们在源头严控审核商家资质，定期抽检商品质量，严格定义商品成色标准。 质检商品一机一检，详细的检测报告让您买的更放心~ APP内设有门店直播，店长帮选服务，看真机视频，1v1导购，让您买的更贴心~ 你还可以便捷地实时查看你身边的线下体验店，随时去门店直接看真机~ 【平台验机】 我们有专业从业多年的质检团队和国内先进一流的检测设备，验机流程实时监控、专业封箱保证品。

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