珀莱雅在618期间取得了不少销售喜报，但其拳头产品之一双抗精华却受到了处罚，罚款金额为20万元。

2023-07-02 11:42:00 珀莱雅化妆品股份有限公司

• 珀莱雅(603605.SH)销售超百万的明星大单品“双抗精华2.0”因涉嫌虚假宣传被处罚20万元，影响了消费者对品牌的信任度。但珀莱雅通过“线上+大单品”的战略逐渐赢得市场，业绩和股价双双高涨。截至2022年末，营收已逆势突破60亿元大关，股价较上市之初翻了10倍有余。珀莱雅的崛起因其大单品战略，依托“早A晚C”概念推出“红宝石”系列产品和“双抗”系列，并成为爆款。大单品双抗精华“出圈”的背后也离不开营销助力。财报数据显示，2018年至2022年，其销售费用分别为8.86亿元、12.23亿元、14.97亿元、19.92亿元、27.86亿元，5年销售费用达83.84亿元，其中形象宣传推广费三年累计达53亿元。而同期净利润分别为2.87亿元、3.93亿元、4.76亿元、5.76亿元、8.17亿元，由此来看，销售费用远超净利润。砸钱打造“大单品” 老牌国产化妆品牌珀莱雅是一家从事化妆品研发、生产和销售的公司，旗下拥有珀莱雅、优资莱、韩雅

  

• 招聘范围主要集中在杭州、广州、湖州，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与招标1次，公司参与中标4次，中标金额为995.00（万元），最近项目为：厂房、关于下达西湖区2024年市制造业高质量发展专项资金（国家级省级工业设计中心，省级工业互联网平台，数字化改造攻关项目）的公示、标准集团：GB/T 13531.7-2018,化妆品通用检验方法,化妆品折光指数检测。