近年来,IP联名营销成为了一种越来越受欢迎的营销方式。这种营销方式背后的“流量密码”是什么呢? IP联名营销是指两个或多个IP(知识产权)之间的合作,通过互相宣传,吸引更多的粉丝和受众。其中,IP指的是具有独特魅力和影响力的品牌或形象,比如动漫人物、卡通形象、明星等。 IP联名营销能够吸引更多的粉丝和受众,是因为它能够将两个或多个IP的魅力结合起来,形成一个新的、更具有吸引力的形象。这样,粉丝和受众就有更多的理由去关注和参与这种营销活动,从而达到营销的目的。 然而,IP联名营销并不是一件容易的事情。它需要品牌或形象拥有者有一定的创意和营销能力,能够将两个或多个IP的魅力结合起来,形成一个新的形象。同时,它还需要具备良好的执行能力,能够有效地推广和宣传这种营销方式。 总的来说,IP联名营销是一种有趣的营销方式,能够吸引更多的粉丝和受众,但也需要具备一定的创意和执行能力。

2023-10-13 01:21:43 瑞幸咖啡（中国）有限公司

• 【诗心论道】IP联名营销：谨慎看待市场疯狂，负面影响警惕！ 随着IP联名营销的日益疯狂，我们不得不警惕其潜在的负面影响。正如刘诗梦所说，虽然IP联名营销有可能带来品牌宣传和销售增长的益处，但负面影响也可能是“一触即发”。 瑞幸咖啡的数据显示，“酱香拿铁”单品首日销量突破了542万杯，销售额突破1亿元。这样的合作营销确实能够精准定位消费者，实现快速销售增长。然而，我们也不能忽视其潜在的风险。 据行业报告《2023年H1新茶饮品牌跨界联名营销分析》显示，2023年上半年，新式茶饮品牌在跨界联名营销方面取得了显著成效。奈雪的茶与海绵宝宝联名产品上市后，全国门店销量环比超150%,上线首日预估售卖超70万杯；喜茶与FENDI芬迪联名推出产品，上线3日卖出150多万杯。 如此火热的市场环境下，新势力品牌需要借助充满竞争力的创造力来确定品牌地位，而传统品牌也必须面对新势力品牌不断涌现的压迫。在如此激烈的竞争市场上，找寻伙伴联盟，以出人意料的合作营销模式增加产品与品牌曝光，实现1+1>2的效果，已经成为当代市场最受欢迎的营销方式。 同一行业进行IP联名能够一同发挥双方在市场的优势，拓展在同一市场的占有率，也能更加精准地投放客户人群。而跨界合作营销则能够通过不同的反差新鲜感，吸引、辐射更多的新受众。 正如SocialBeta统计的数据，肯德基和奈雪的茶并列位居热衷进行跨界联名的品牌前10位。这提醒我们，在IP联名营销的疯狂繁荣背后，谨慎看待市场疯狂，警惕潜在负面影响。

  

• 品牌使命luckin coffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。品牌愿景以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。2023年6月，瑞幸咖啡成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌；2024年7月18日，中关村·在握旗舰店正式开业，瑞幸咖啡门店数突破2万家，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。瑞幸咖啡连续七年（2018-2024）在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖，“SOE耶加雪菲”两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。2021年，瑞幸咖啡首个烘焙工厂在福建正式投产，总投资2.1亿元人民币、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地；2024年3月，瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段，采用巴西、哥伦比亚的微水鲜果处理生产线，年鲜果处理量可达到5000吨，进一步优化完善高品质供应链；2024年4月20日，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地落成投产，总投资1.2亿美元、年烘焙产能3万吨。依托江苏、福建两大咖啡烘焙基地，瑞幸咖啡将形成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络，更快速、精准地响应消费者需求的变化，第一时间为全国门店输送更高品质的咖啡豆。瑞幸咖啡始终致力于深度整合咖啡垂直供应链，以新质生产力赋能行业品质升级，引领行业高质量可持续发展新趋势。

• 招聘范围主要集中在北京、上海、杭州，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为大专的岗位。

• 公司参与招标14次，招标金额为87605.57（万元），公司参与中标7次，中标金额为51.44（万元），最近项目为：瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标结果公告、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目中标候选人公示、瑞幸咖啡海西金谷广场A07地块T3号楼23层装修工程EPC项目澄清，修改及补充通知（第01号）。