茅台与咖啡、奶茶一起成为了年轻人新的社交货币。

2023-06-13 10:21:37 宜宾五粮液股份有限公司

• 记者肖夏报道，茅台冰淇淋在深圳开设了旗舰店，也是其在全国的第5家门店。去年国庆前，该店开业，是茅台冰淇淋在深圳的首家旗舰店。上周，广州一家茅台冰淇淋门店推出多款含茅台酒的咖啡产品，引起广泛关注。据记者了解，茅台冰淇淋在广州、深圳早已有含茅台酒的咖啡或茶饮在售，重庆、郑州、武汉等多地门店也有上线咖啡饮品的计划。茅台冰淇淋累计销量已近1000万杯，推算下来已实现近6亿元的收入，为茅台其他非酒产品开了好头。茅台门店持续推出非酒饮产品的主要目的并不是提升业绩，而是降低消费者了解、消费茅台产品的门槛，加速茅台对年轻消费者的心智占领，成为年轻人的社交货币，推动茅台品牌的年轻化、时尚化。 记者近日实地探访了深圳的茅台冰淇淋旗舰店，发现该门店有7款含茅台酒的茶饮在售卖，包括果茶和奶茶。在确认下单后，店员现场从冰箱拿出了糖浆、冰块等备品，后从冷藏冰柜中拿出飞天茅台酒，用酒杯接过后倒入奶茶中。虽然刚入口时酒味较为明显，但消费者可再付12元加料，再加入2毫升茅台酒。 茅台在广州、深圳两大一线城市布局咖啡和茶饮，很快引起了外界遐想。不过接近茅台集团方面的人士对记者透露，目前的咖啡、茶饮产品是门店自发行为，并非茅台官方层面统一推出。各家门店完全不同的产品和定价就能看出。在广州IFC国金天地的茅台冰淇淋旗舰店，推出了14款含酒咖啡产品，包括两款美式、九款拿铁和三款Dirty，定价在28元到42元之间。

  

• 五粮液股份有限公司位于“万里长江第一城”四川宜宾，被联合国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。 公司前身是明初时期沿用下来的8家酿酒作坊在20世纪50年代初联合组建的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为股份有限公司。现有员工2万余人，占地面积约10平方公里，素有“十里酒城”之美称。主要生产经营浓香型、酱香型蒸馏酒及果酒，是全球生产规模最大，全国生态环境最佳、产品品质最优、传统与现代完美结合的酿酒基地。 公司秉承守诚信、做极致的核心价值观，追求绩效卓越，实现经济效益、社会效益、环境效益最大化。拥有连续生产600多年的明初古窖池、年产四万吨的特大型酿酒车间等优良的硬件设施和独特的工艺技术、有效的过程管控、先进的科技与文化支撑，确保了五粮液及系列酒产品的卓越品质和食品安全，不仅满足不同消费人群的个性化需求，带来视觉、嗅觉、味觉方面的美感享受，而且保持饮食后不“上头”的健康功效，被消费者称赞为“最美的酒”、“最受欢迎的酒”，连年保持同类产品市场销量第一。五粮液在连续参加的四届全国名酒评选会上，均被鉴定为第一，获得国家金质奖章和“国家名酒”称号，连续20年保持中国食品行业领军品牌地位。公司被五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”，是中国唯一三度获得巴拿马博览会金奖和国家质量管理奖的白酒企业。

• 招聘范围主要集中在北京、宜宾、石家庄，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与招标4150次，招标金额为4586506.23（万元），公司参与中标28次，中标金额为1070.62（万元），最近项目为：513车间部分墙体开裂维修513车间部分墙体开裂维修评标结果公示、NC系统年度运维服务（2025）项目竞争性谈判公告、五粮液安全保卫部办公场地升级改造项目监理中标候选人公示。