房企纷纷涌入“618”电商大战，推出各种促销手段。房产营销平台也不再仅仅局限于买房，推出装修优惠活动，吸引消费者的关注和购买欲望。
《每日经济新闻》记者从多个房地产营销平台了解到，随着房地产市场逐渐回暖，今年“618”前夕，各平台均推出了各式各样的购房促销活动。与往年相比，直播、短视频、红包等创新型营销方式在今年的“618”期间十分抢眼。 值得注意的是，今年“618”期间，各个平台的眼光不仅仅放在房源销售上，还包括房地产市场的上下游行业，如租赁、家装等领域，这也使消费者的更多细分需求得到了满足。 多行业参与 “今年‘618’活动，我们将以‘住进理想生活’为主线，从6月18日开始，6月30日结束。平台延续此前‘回血’心智，并对回血红包做了升级，帮助租房、购房用户省钱、省力、省时间。”天猫好房相关负责人告诉每经记者。 从6月8日-26日期间，贝壳找房推出了“618安家节”，提供限时领取的两万元新房礼金和二手房津贴等，北京一些房源还推出了特价好房。 58安居客则在5月15日-6月18日期间推出了2023新房安家节活动，包括楼盘优惠券、二手房成交礼券、租房折扣券、装修商家优惠券等方式。 值得注意的是，直播、短视频、红包等房地产领域创新型营销方式在今年“618”期间十分亮眼。如天猫好房“618”期间通过官号直播、红人直播、短视频等多种方式，打造工地直播、样板间直播、“总裁价到”等一系列场景营销模式，帮助品牌商户实现更有效的内容营销和导购。 值得一提的是，今年“618”前夕，“交个朋友”入驻京东直播，并于5月31日晚进行了首秀，直播带货产品包括一套低至6.18折的杭州房产。上架仅1分钟后，罗永浩就卖掉了这套价值200多万元、位于杭州的房产。
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