谁能成为中国的欧莱雅？

2023-06-15 20:57:07 华熙生物科技股份有限公司

• 20年前，提到哪款化妆品好用，得到的回答几乎都是欧莱雅、SK2、玉兰油等国际品牌。但是现在，答案变了。从今年的618大促预售就能直观感受到，珀莱雅、贝泰妮、润百颜等国产化妆品牌正在强势崛起，甚至已经有不输于国际大牌的影响力。这些国货美妆公司，谁能成为中国欧莱雅？ 年度大考刚刚过去的618大促预售，正在见证着国产品牌的逆袭之路。数据显示，在天猫618预售TOP20护肤和彩妆品类中，国产品牌GMV占比分别为22.0%和30.2%，同比均实现持续增长。其中珀莱雅、薇诺娜、可复美、夸迪、优时颜等优质国牌跻身天猫预售TOP20，珀莱雅更是以5.05亿的销售额排在预售榜的第二位，仅次于欧莱雅。如此多的国货品牌入围预售榜，在近几年并不多见。 与头部国货美妆品牌的强劲增长相比，外资品牌今年618的表现并不理想。大众较为熟悉的欧莱雅、OLAY、雅诗兰黛三大品牌，预售GMV则同比分别下降了17%、12%和23%。国际大牌在电商平台没有表现出足够的统治力，和其线上渠道较弱有一定关系：从2022年线上营收占比来看，珀莱雅占比超过90%，贝泰妮超过80%，而欧莱雅电商渠道销售额占比仅为28%，头部国货美妆在销售渠道的数字化转型方面，远远超过外资品牌。 抛开线上渠道的因素，国际品牌在中国市场的整体颓势，其实过去几年已现出端倪。以欧莱雅为例，这家全球最大的化妆品公司在中国市场的的增幅最近几年持续下降。2019年该公司在华营收增速仍高达35%、到2022年增速已经下降到5.5%，不到3年前的20%。事实上，2022年堪称外资品牌

  

• 华熙生物科技股份有限公司（688363）是一家全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，主要聚焦于有助于人类健康的功能糖类和氨基酸类物质，致力于为人类带来健康、美丽、快乐的生命体验。20年来，华熙生物坚持以科技力打造品牌力，积极强化品牌科技创新实力，于2019年成功登陆科创板。 公司是目前全球最大的透明质酸制造商，是集研发、生产和销售于一体的透明质酸全产业链平台公司，微生物发酵生产透明质酸技术处于全球领先。公司凭借微生物发酵和交联两大技术平台，建立了生物活性材料从原料到医疗终端产品、功能性护肤品、功能性食品的全产业链业务体系，服务于全球的医药、化妆品、食品等领域的制造企业、医疗机构及终端用户。　　未来，华熙生物将持续不断打造以科技力、产品力、市场力为核心的企业竞争力，利用核心生物技术，研制开发出更多优质的生物活性物质原料及其相关终端产品，使其对人的生命健康美丽发挥更大功效，做出让国人自信、自豪的国民产品，成为让世界尊敬、喜爱的民族企业。

• 招聘范围主要集中在济南、东营、北京，主要招聘经验要求为1-3年，学历要求为本科的岗位。

• 公司参与招标8次，招标金额为2.47（万元），公司参与中标20次，中标金额为335.26（万元），最近项目为：华熙生物生命健康产业园（一期）化妆品车间、药械产品车间2、地下车库1、2、立体库1、人传、物传施工、关于恢复华熙生物科技股份有限公司玻璃酸钠注射液挂网采购资格的通知、关于华熙生物科技股份有限公司华熙生物生命健康产业园（一期）的建设工程规划许可。