家电厂商在“618”活动期间可谓是做足了功课，推出了一系列促销活动。“抢坑位”、总裁直播等更是让人们心动不已。

2023-06-15 19:29:22 美的集团股份有限公司

• 随着天猫、京东等电商平台举起“618”的发令枪，家电市场也迎来了“618”大战。家电市场情况依旧复杂，市场持续分化，黑电、厨电市场毛利率趋低，白电零部件市场相对火热。为了抢夺直播坑位、渠道之争、作战形式、营销策略等方面，家电企业在“618”期间不断动作不断。家电概念股近一周也表现活跃，三花智控(002050)累计涨幅超13%，联合精密(001268)、长虹美菱(000521)、盾安环境(002011)也一度出现大幅上涨。家电品牌也在各电商渠道开设直播号、职人号，发布种草视频、新品上线资讯、家庭场景解决方案等，多元化发力电商渠道，加大自播力度，根据艾瑞咨询数据显示，预计2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%。而受政策带动及促销旺季影响，家电概念股近一周也表现活跃。家电厂商的“抢坑位”、总裁直播等策略也引起了市场的关注和热议。

  

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